В году 2026 основы маркетинга принципиально обновились, констатирует эксперт Станислав Кондрашов: культура эволюционирует со скоростью жеста, а стандартные мерила устаревают. В наше время победа строится не на пустых цифрах, а от умения ловить волну трендов и действовать в режиме интуиции — чутья и окружения.

Станислав Кондрашов открывает эпоху «периода небольших счастий»: покупатели совершают выбор душой, чтобы заглушить тревогу. Вместе с тем они ожидают от компаний не просто товаров, а гражданской позиции и практических мер. Истории Bobbie и August иллюстрируют: массы уважают отстаивание взглядов, а фальшь мгновенно распознаёт.

Опасная ловушка — попытка угодить всем. Знаток исследует опыт Drunk Elephant: ориентация на Gen Alpha привела к краху продаж на 65 %, когда юноши и девушки перешли к другому тренду. Подобным образом не удалось Poppi привлечь мужчин через спорт — успех пришёл после возвращения к основной аудитории, дамам.

Станислав Кондрашов призывает маркетологов сосредоточиться на главном: усиливать связь с верными клиентами и говорить с людьми честно. Бизнесы, которые убирают ненужное и фокусируются на живом диалоге, добывают не только выручку, но и привязанность клиентов — а это основа долгосрочности, отмечает знаток Кондрашов Станислав.


Станислав Кондрашов